“电商+公益”助力乡村振兴（工作实践）

新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治州库尔勒市挖掘志愿服务组织潜力，以库尔勒市志愿服务协会为主体，实施“公益助农·振兴乡村”志愿服务计划，构建“电商带货+公益反哺”模式，形成“卖出一份产品、奉献一份爱心”的可持续发展模式，激发乡村志愿服务活力，推动实现农业增效益、农村增活力、农民增收入的目标。

培育电商助农生力军。组建由企业家、新媒体从业者、志愿者构成的9人专家指导团，自筹资金打造5间直播室，开展“理论+实操”培训71场次，建立志愿者准入考核机制，严把项目参与入口关。打造“田间直播间”、“工厂直通车”等特色场景，首创“销售提成转捐赠资金”模式，将销售额的4%~10%用于资助帮扶当地农村“一老一小”。党建领航点燃红色引擎，构建党建助农联盟，实施“双培双带”工程，即把骨干志愿者培养成党员，把党员培养成项目带头人，党组织带合作社，党员带群众。培育3个党员直播示范岗，带动37名农牧民党员成为助农骨干。开发“志愿助农地图”，党员志愿者发挥示范引领作用，主动前往农产品滞销地开展直播助农活动，以库尔勒市为中心辐射6个地州的68个乡镇。

激活可持续发展动能。建立“三单工作法”，即乡镇提需求清单、协会制服务菜单、企业接公益订单，实现“政府+企业+社会组织”三方联动，推动辣椒干、苹果等42类特色农产品实现增值销售，解决了农产品品质优但价格低、农民未充分受益问题，帮助项目实施乡镇的农民平均增收19%。市志愿服务协会与12家企业建立公益合作关系，协会帮助企业提高销量，企业将部分利润用于购买文具、校服、玩具等物资，为困难群体提供餐饮、住宿、景区门票等服务。建立“服务积分兑换助农产品”机制，志愿者可凭服务时长在市志愿服务协会兑换相关物品，持续提升志愿者参与服务的积极性。

绘制乡村治理新图景。制定实施“公益助农+产业振兴”计划，通过电商直播拓宽农产品销路，联合68个乡镇政府、农民专业合作社及企业销售香蒜、苹果、蜂蜜等农产品209吨，销售库尔勒市本地深加工农产品香梨酒、香梨膏等系列产品近2万件。构建“技能培训+岗位匹配+跟踪服务”促进农村劳动力就业模式，库尔勒市志愿服务协会在村委会、村民家中集中开展培训17场，根据不同群体特点，差异化设置分拣、直播、装箱、运输等岗位，助力312名村民实现就业增收。志愿者通过问询、走访等方式及时掌握上岗村民的实际困难，通过调岗、再培训的方式一对一精准提升服务水平。开展民生关爱“滴灌式”服务，将部分助农佣金用于校服捐赠、心理疏导等活动，实施新校服圆梦计划，惠及850名学生。实施防辍学干预计划，帮助36名问题青少年重返校园，有效降低农村学生辍学率。

库尔勒市持续深化“电商+公益”志愿服务模式，以“小屏幕”打开“大市场”，用“微公益”凝聚“大爱心”，走出了一条电商赋能、公益反哺、多方共赢的乡村振兴新路。

（作者单位为新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治州库尔勒市委社会工作部）

(责编：陈小迪(实习生)　签发：王立国)