筑牢红色堡垒 做强“甘味”品牌

近年来，甘肃省特色农产品产销协会（以下简称“协会”）紧扣全省农业产业发展大局，以实现“党建引领强品牌，融合赋能促发展”为目标，以落实“甘味”品牌运营推广任务为主线，协同甘肃省农垦集团培育创建“党韵甘味”党建品牌，通过实施“党建+”六大行动，拓展“产业链党建赋能、服务链延伸拓展、品牌链价值提升”的“三链同构”路径，围绕一条主线，突出四个带动，创新三链驱动，建强两个品牌（即“1432”工作法），将党建品牌与生产经营深度融合，把党建引领与服务企业发展紧密结合，打造出以行业协会为牵引、以国企单位为支撑的特色党建品牌。

围绕“一条主线”

2013年，习近平总书记考察甘肃时，要求“着力发展现代农业，增强农产品供给保障能力”；2019年，习近平总书记在考察甘肃时指出，“甘肃光照充足、气候干燥，昼夜温差大，非常适合发展现代特色农业，要在规模化、集约化、产业化方面下功夫，发展高附加值的节水农业、旱作农业、设施农业”；2024年，习近平总书记在考察甘肃时指出，“积极发展现代寒旱特色农业，培育一批具有竞争力的农业品牌”。

协会始终将学习贯彻习近平总书记对甘肃重要讲话重要指示批示精神作为首要任务，把深入学习贯彻习近平总书记关于党的建设的重要思想作为指导“甘味”品牌工作实践、破解难题最管用的“金钥匙”，坚持“在习近平总书记重要思想、重要论述、重要讲话里找方法、找答案”，结合工作实际，以“党韵甘味”品牌创建工作助推“甘味”品牌营销工作高质量发展，为全省富农增收和巩固拓展脱贫攻坚成果贡献力量。

突出“四个带动”

“四个带动”（党建引领带动、产品体系带动、典型示范带动、品牌联企带动）既是开展“党韵甘味”党建品牌创建的具体目标，也是推动党建品牌取得实效的具体抓手。

党建引领带动。协会结合“甘味”品牌运营工作实际，制定“党韵甘味”党建品牌创建工作方案，成立“党韵甘味”党建品牌创建工作专班，找准党建与经营工作的融合点，充分发挥党员先锋模范作用，为“甘味”品牌运营工作持续注入新动能。

产品体系带动。持续推进“甘味”品牌“拓市场”转段发展，加快形成全省优质农产品供应链体系。在兰州设立“甘味品牌中心”省级展销中心，在全国授权开设“甘味”品牌展销中心98家；建成线上“甘味”电商平台23个；创建“甘味”品牌国企直采平台，积极对接200余种产品入库京东云仓；在全省150个“城市客厅”和人口密集区域设立“甘味”品牌门店170家。170余种特色农产品远销全球100余个国家和地区，农产品出口额连续两年保持两位数增长，品牌溢价带动农民增收效应持续显现。

典型示范带动。推动形成可复制的党建品牌创建经验模式，带动授权企业党建工作水平提升。创立“党韵甘味”党建品牌，强化总体谋划，实现“标准化、体系化”，创建“赛训结合”“党员服务驿站”等一批可学习借鉴的党建工作法，形成聚焦主责主业、提升融合深度的工作格局，开拓党建引领企业高质量发展的新路径。

品牌联企带动。构建更加完备的“甘味”品牌联农带农机制，发挥协会和国企优势，促进农户增收。“甘味”品牌是甘肃省级农业区域公用品牌，相关单位构建省级公用品牌、市县区域品牌、企业商标品牌三级融合、协同发展、互为支撑、互认共建、互促共享的培育体系。同时，以“甘味”公用品牌为统领，地方公用品牌和企业商标品牌为支撑，建立《甘味农产品品牌目录》，培育形成55个市县区域公用品牌和750个企业商标品牌。2023年实现“甘味”农产品营销270亿元，2024年实现309亿元，同比增长14.4%，充分彰显了“甘味”品牌在带农增收中的积极作用。

创建“三链驱动”

创建“三链驱动”是“党韵甘味”党建品牌创建的关键内容，包括产业链驱动、服务链驱动和品牌链驱动。

产业链驱动。着力构建党建引领“甘味”品牌上下游企业一体谋划、一体解难、一体发展的融合发展态势。围绕品牌产品拓市场，凝聚产业链上下游企业、科研机构、市场主体合力，构建上下衔接、内外联通、市场共享的供应体系和集群。积极对接京津冀、长三角等国内重点区域和“东西协作”重点省市，组织系列宣传展销活动，参加国内大型展会140余场次，推动“甘味”农产品抱团出省。组织“甘味出陇出海”系列活动38场次，展示展销600余家企业的2000多种“甘味”农产品。同时，深化东西部协作，举办“甘味入鲁”“甘味入津”系列活动。

服务链驱动。以党建带动服务，常态化开展授权企业联系服务、供需对接和配套合作，把中下游企业串联起来，建强“甘味”农产品销售体系。由协会秘书长单位党支部牵头，联合会员企业党组织，通过线上线下培训等形式，开展“甘味”品牌电商直播、团队拓客等主题的业务培训和职业技能证书考评提升活动，进一步提升营销人员能力素质。同时，先后举办品牌分享会43场、新品发布会8场、品牌沙龙18次，共同推动“甘味”品牌矩阵建设。举办“党韵甘味”品牌联企系列活动，实地考察走访龙头企业，重点调研“订单养殖”“户繁场育”等四大联农带农模式，邀请对口帮扶地区共商产业合作，通过品牌赋能推动产业链融合，助力“甘味”品牌特色农产品提质增效。

品牌链驱动。充分利用“甘味”品牌中心在文化挖掘、品牌培育、宣传服务、数据分析等方面的优势，帮助地方政府和企业优化品牌设计、加强品牌传播。深入挖掘甘肃红色文化、农耕文化、丝路文化资源，邀请省内知名作家、学者等创作和讲述“甘味”品牌文化故事，创作“甘味”文艺作品100余篇，出版《甘味品牌丛书》，传播“甘味”品牌价值。同时，邀请省内行业协会商会、“甘味”品牌领域新农人、消费者代表，聚焦“甘味”品牌农产品产地环境、营养价值、质量安全，制作“甘味”品牌宣传片3部、专题片4部，在各大融媒体平台创作发布短视频800余部。

建强“两个品牌”

以党建品牌建设为“甘味”品牌建设提供思想保障和组织支撑，以“甘味”品牌建设为党建品牌创建提供更多实践平台和资源，促进党建品牌和“甘味”品牌互促互融。

以党建品牌带动“地方区域品牌+企业商标品牌”培育。通过团体标准制定、品牌孵化培育、品牌发展规划等方式，定制品牌孵化培育计划，通过完善地方区域品牌体系，推动地方农业产业向好发展，带动上下游企业走向更广阔的市场，已成功孵化“甘谷辣椒”“甘南牦牛”等地方区域公用品牌。

实施“省级公用品牌+地方区域品牌”联动模式。2024年在中央电视台投放7期公益广告，覆盖凉州农鲜、岷县当归、庆阳苹果等14个区域品牌，累计播出280次，触达观众3.46亿人次；联合新华社开展“数说甘味”系列宣传，完成兰州百合等60个特色农产品评价发布工作，联动520余家网络媒体形成传播矩阵，实现每月触达3亿人次；在中央权威媒体发布品牌报道540余篇；《甘肃日报》开设“厚道甘肃 地道甘味”专栏，刊发稿件1200篇，各平台总阅读量突破7000万；同步实施“线上+线下”全场景覆盖，在省内机场、高铁站、高速公路服务区等交通枢纽及商超、景区设置品牌展示专区，日均覆盖客流量超50万人次。

（甘肃省特色农产品产销协会供稿）

(责编：蒋璐　签发：张宝珠)