佛山“西甲”：一场社会力量唱主角的民间文体盛事

近年来，广东省佛山市“西甲”足球联赛凭借足球文化底蕴、社会参与热情以及群众观演需求，从最初起源于三水区西南街道的菜市场空地约球（被居民称为西南街道“甲级”足球联赛，简称“西甲”足球联赛），发展为“湾区现象级赛事”，表现出蓬勃的发展态势。佛山市三水区委社会工作部紧扣佛山市体育赛事“群众性、民生性、文化性”的关键特质，凝聚民营企业、行业协会商会、志愿服务队等多元主体共同参与，为每年6至9月举办的这场“零财政投入”的大型民间文体盛事提供了坚实支撑。

民企争锋，市场导向塑造城市新IP

找准“党建引领、资源整合、市场赋能”的工作方向，紧扣赛事社会化、市场化运作需求，将激发民营企业活力作为塑造城市IP的关键抓手。

组织驱动：凝聚社会参与合力。民营企业及其党组织，是推动赛事深入基层的“破圈密码”，在筹办推广过程中发挥着重要作用。三水区民营企业党委始终坚持党建引领、反哺社会的理念，积极投身体育公益事业，连续多年为赛事提供总冠名支持，在党建引领下履行社会责任、助推全民健身。据统计，赛事的社会赞助连续三年保持高增长，展现了社会力量持续投入的强大力量。

市场运营：实现多方互惠共赢。由企业冠名的球队是赛场上的主角，也是“广东制造”的鲜活广告。在参加2025年赛季联赛的40支球队中，有超过半数的队伍由民营企业冠名。赛事坚持社会化、市场化运作，采用冠名赞助、合作伙伴、指定供应商等多层级招商模式，充分挖掘赛事品牌价值和潜在流量，吸引众多企业投入物资和服务。在实现“零财政投入”的赛事升级和效益倍增后，“零门票费”同样极大提高了赛事的普及度和受众参与度，获得广大群众和足球爱好者的一致好评。

行业联动：释放文旅消费动能。佛山市三水区旅游饮食协会围绕“跟着赛事游三水”主题，上线“三水智慧旅游地图”，与多家平台合作推出8大精品线路，打造“游三水、品美食、赏美景、看‘西甲’”的品牌形象，有效将观赛流量转化为消费增量。赛场外，开渔节、冬瓜王大赛、荷文化节等超100项特色活动火热开展，佛山“西甲”小程序派发9万张优惠券，涵盖餐饮、住宿、景区等消费场景。据统计，赛事带动全区住宿人数增长15%，景区游客量增长25%，各类消费超5000万元，同比增长51.5%。

村居赋能，从参与到主导的华丽转身

聚焦基层治理与民生服务，三水区针对体育赛事“扎根社区、服务群众”的特质，将激活村居主体性作为关键。

转型实践：赛事驱动治理革新。随着赛事规模的扩大，“流量与民生”的矛盾开始凸显。“西甲”足球联赛主赛场所在的云秀社区践行“办好一场赛事，建好一座社区”的理念，借赛事热度推动社区治理创新。社区设立“赛事资讯”专栏，拉起一支300人的观赛助威团，让居民从旁观者变为亲历者。实施“绿链共治”行动，组建“绿链同行”社区文明志愿服务队，通过“志愿巡逻+网格监督+商户轮值”进行三位一体管理和积分奖励，使社区整体环境明显改善。

社区焕新：文旅重塑老旧街区。电影《热辣滚烫》为北江大堤注入游客流量，筷子街、“西甲”啤酒广场、江边仓创意街区成为热门地带，使众多网红咖啡馆、特色餐饮店等各类年轻小店集聚。三水区通过改造升级旧居民楼、旧粮仓、菜市场等，打造集中展示三水区“水文化”“足球文化”“啤酒文化”“情怀文化”的“文商旅体学创”步行街区，使老旧社区焕发新的生命力。此外，部分网红打卡点经营收入反哺社区基础设施改造，实现赛事流量与基层治理的良性互动。

直播助力：流量赋能乡村发展。当运动员在赛场上激战正酣，不远处的乡村直播间也气氛热烈。全区互联网行业的多家企业党委借助赛事流量，邀请10名村代表担任“推介官”，直播推介非物质文化遗产手作等“三水好品”，为宝藏乡村搭建面向全国的展示舞台。

温度传递，志愿服务承托三水友爱之城

三水区坚持为民服务、凝聚人心，充分发挥志愿服务在社会治理中的积极作用，将打造有温度的赛事体验作为塑造“友爱三水”的重要途径。

品牌打造：志愿铸就辉煌幕后。自开幕以来，佛山市“西甲”足球联赛累计吸引入场观众超180万人次，相关网络话题总流量突破50亿。耀眼数字的背后，5112名志愿者无私奉献，服务时长超3万小时，为赛事的成功举办提供了有力支持。通过系统规划，使志愿服务品牌影响力持续扩大，形成了全方位、一体化的工作格局。针对赛事基础运行保障、文旅形象展示以及突发应急处理等关键需求，精准对接社会组织提供服务。

优化机制：精准提供服务保障。面对志愿者流动性大、专业能力不足的问题，相关部门创新拍摄制作志愿者岗位职责演示视频，精心编撰志愿者手册。通过岗前培训组织志愿者熟悉服务规范与应急处理流程。同时，暖心视频、商家礼遇以及先进表彰等多种保障激励措施的落地，使志愿者的荣誉感和归属感得到极大提升，激活他们能以更高的质量和热情为赛事提供服务。

广泛动员：共绘“西甲”温情画卷。为了更加有效动员广大社会力量加入志愿服务，“志爱‘西甲’”党员先锋志愿服务队组建成立，通过“机关党员骨干+社会志愿者”传帮带机制，推动形成“以赛事强机制、以骨干带全员”的良性循环。“乐在文明”骑行志愿服务队整理赛场周边共享单车，劝导观众有序停放电动车，保障观赛现场交通顺畅。志愿服务呈现广泛参与和代际传承的特点，老、中、青三代志愿者同心接力，“新三水人”和“归巢学子”逐渐成为互助友爱的中坚力量。

展望未来，三水区委社会工作部将继续在群众体育赛事的蓬勃发展中，再续“以赛兴城、以城促赛”的精彩篇章。

（作者单位：广东省佛山市三水区委社会工作部）

(责编：王燕华　签发：张宝珠)