以品牌之光 汇聚向上向善力量

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视志愿服务事业，关心关爱广大志愿者，作出一系列重要部署，领导和推动新时代志愿服务体系不断健全。实践证明，加强品牌化建设有利于志愿服务在“服务国家战略、服务百姓民生、服务社会治理”中发挥更大作用，对推动志愿服务高质量发展具有重要意义。

品牌引领推动点滴善意形成“价值坐标”。志愿服务为社会各方践行善意、参与公共事务提供了途径。然而，仅凭一腔热忱并不能满足日益多元的社会需求。打造志愿服务品牌如同树立一面旗帜，让志愿行动成为稳定可见的志愿服务承诺。深入人心的志愿服务品牌，便于让公众迅速认知其服务领域与社会价值，从而在纷繁的社会需求中精准锚定参与志愿服务的方向。

品牌赋能变情感认同为“专业信任”。打造志愿服务品牌，需要建立完善的项目管理体系、志愿者培训机制与服务评估标准等。当志愿服务拥有了被社会广泛认可的品牌标识，人们对它的认识便不再停留在情感认同，而是转向深厚的“专业信任”。这种信任能够吸引更多具备专业技能的人才加入志愿服务，也能让服务对象接受更精准的帮助，最终实现志愿服务效果与社会公信力的双重提升。

品牌积淀使活动载体融合“精神传承”。志愿服务品牌的背后，凝聚着一代代志愿者的奉献故事、服务理念与发展愿景，并逐渐形成志愿服务具有高辨识度的文化符号。这种文化符号的积淀，能够超越具体的人和事，内化为一个组织、一座城市乃至国家的精神气质的一部分，持续涵养社会美德，激励后来者在品牌的感召下接续奋斗，成为推动社会和谐与文明进步的持久力量。

新征程呼唤新作为。期待各地在助残帮困、科普支教、文化惠民、医疗义诊、体育健身等方面深入推进志愿服务品牌化建设，推动更多志愿者、志愿服务组织、志愿服务工作者为群众服务、为百姓造福，让志愿服务的中国故事更加精彩，让向上向善的力量生生不息。

（本刊编辑部）

(责编：金一　签发：张宝珠)