做实品牌，推动从“行善事”到“促善治”（大家谈）

1995年3月，江苏省南通市一位化名“莫文隋”（莫问谁）的神秘资助人引起全市市民关注和效仿。随后，以寻找“莫文隋”为发端的南通江海志愿服务队伍规模从首批招募的34名志愿者，逐步发展为259万名注册志愿者和6300余个注册志愿服务组织。经历了规范化、项目化、品牌化发展的江海志愿服务实现了从“行善事”到“促善治”的转变，江海志愿服务品牌也成为南通崇德向善、开拓进取的一面旗帜。

建立志愿服务品牌矩阵。通过组建江海志愿者协会、搭建江海志愿数智化平台、认定星级江海志愿者等方式，持续提升江海志愿服务品牌知名度、权威性、影响力。加强协同联动，凝聚不同领域品牌建设共识，定期举办品牌建设培训、展示交流等活动，打造“知心奶奶”“净滩行动”“巾帼挽霞”等重点品牌，形成“1+N”的品牌矩阵。

创新品牌建设模式。聚焦项目引领，建立精品项目库，通过扶持培育、扩大宣传等，推动精品项目成为品牌项目。聚焦典型引领，围绕“莫文隋”“磨刀老人”等先进典型，开展理论研究、故事传播，设立基金，塑造品牌的情感认同，拓展品牌内涵与外延。

转化品牌建设成果。科学引导品牌项目拓宽服务领域，发挥品牌号召力，拉动志愿者注册率与参与率不断攀升。依托品牌项目建立项目孵化基地和人才培养基地，为建强志愿服务队伍、推动江海志愿服务高质量发展输送源头活水。

（作者单位为江苏省南通市委社会工作部）

(责编：钟庆　签发：王立国)