打造舌尖上的“甘味”（行业协会商会在行动）

民勤人参果、兰州百合、康县蕨根粉、临夏黑枸杞……随着数字经济的不断发展，甘肃省这些久负盛名的特色农产品正通过互联网平台，得到越来越多消费者的喜爱。而这些美味都有一个共同的名字——“甘味”品牌。

2024年9月，习近平总书记在甘肃考察时指出，积极发展现代寒旱特色农业，培育一批具有竞争力的农业品牌。

甘肃围绕“牛羊菜果薯药”六大主导产业，聚焦做好土特产文章，建设“甘味”省级农产品区域公用品牌，不断放大“甘味”品牌效应，奋力书写富民兴陇乡村振兴新篇章。

作为省级区域公用品牌“甘味”品牌的商标注册主体和品牌体系建设主体，甘肃省特色农产品产销协会自成立以来，积极发挥桥梁纽带和服务高质量发展的作用，将甘肃丰富的农业资源转化为农民增收的“金钥匙”。

在以党建引领“甘味”品牌发展的实践中，甘肃省特色农产品产销协会协同甘肃省农垦集团有限责任公司，培育创建了“党韵甘味”党建品牌，推动党建工作与生产经营深度融合。

在党组织的带领下，协会围绕“甘味”品牌推广运营工作主线，以服务全省农业产业品牌化发展为根本，组建党员突击队，针对“甘味”品牌营销中面临的产品开发、质量溯源、仓储物流等瓶颈问题开展攻坚，组织开展“今天我来当店长”等活动，激励党员建言献策，贡献更多“金点子”，形成在互学互鉴中提升工作质效、在互融互促中凝聚发展共识的良好态势，实现党建与生产经营工作“双提升”。

协会坚持把“甘味”品牌宣传推广和“甘味”特色农产品产销对接作为重点工作，积极发挥桥梁纽带作用，推动“甘味”品牌建设列入省委一号文件、省政府工作报告，协助制定出台《甘肃省甘味农产品品牌培育管理条例》《甘味品牌建设指导意见》《甘味出陇工作方案》等一系列政策措施，为“甘味”品牌建设提供有力保障。

为了让更多消费者知道“甘味”、了解“甘味”、爱上“甘味”，协会积极打造品牌矩阵，培育专业运营团队，加大品牌宣传推介力度，规范品牌应用，制定了一系列品牌管理和运营规程，通过“甘味故事”“数说甘味”“甘味美食之旅”“甘味百家谈”“印象甘味”等专栏，多渠道宣传推介，不断提升品牌影响力。

一直以来，甘肃的优质特色农产品面临着“好酒藏深巷，不为外人知”的窘境。如何突破这一困难，让好产品打开市场？协会积极对接京津冀、长三角、珠三角等区域和东西协作重点省市，大规模开展“甘味出陇”行动，组织“甘味”入湘、入鲁、入津及“甘味出海”等系列活动。

同时，协会积极发挥市场信息链接作用、甘肃优质农产品形象代表作用，组织或参加展销会、洽谈会、推介会，加大宣传推介，搭建“甘味”进军营、“甘味”进工会、“甘味”进国企直采平台，拓展销售渠道。

在协会的积极推动下，“甘味”品牌知名度持续提升，品牌数量快速增长，品牌效益显著提升，为推进乡村全面振兴、加快打造现代寒旱特色农业高地、促进农民群众持续稳定增收提供了有力支撑。

协会相关负责人表示，下一步，协会将继续发挥公益性作用，示范带动各地“甘味”品牌门店建设和“甘味”品牌培育工作，组织企业参加“甘味出陇”“甘味出海”等推介活动，支持有条件的“甘味”特色农产品“走出去”，扩大“甘味”品牌影响力。

（本报记者 于佳）

(责编：陈小迪(实习生)　签发：王立国)