“红色直播间”助农有方法

江西省吉安市安福县金田乡的葡萄园里，一串串紫黑的“夏黑”、饱满的“巨峰”沉甸甸地挂满枝头。然而，这片丰收的景象却让67岁的脱贫户老左愁眉不展——4000多斤的葡萄因缺乏销售渠道要烂在地里，还有更多即将熟透的果实亟待打开销路……

得知老左的情况后，金田乡人民政府第一时间联系安福县委社会工作部、县商务局。两部门迅速响应，联合县电子商务行业协会党支部，启动“樟乡红色电商 公益助农直播”专项行动。县商务局统筹资源，县委社会工作部协调帮扶，县电商协会党支部策划执行，一次跨越“田间”与“云端”的助农行动就此展开。

葡萄架下搭起了“红色直播间”，党员志愿者通过直播在线销售。直播仅一小时就实现了商品曝光1200余次、售出葡萄605斤的业绩，这相当于农户在集市上叫卖两周的销量。同时，县电子商务行业协会动员会员企业在其网店同步销售，进一步拓宽销路。

就像开锁需要钥匙或密码一样，网络直播成了助农致富的一把“钥匙”。

“咱这是纯手工小鏊子煎饼，儿时的记忆，妈妈的味道。咱属于村集体产业，为的是让村民不出家门口就业增收。”直播镜头前，山东省济南市莱芜区苗山镇铜山村党支部书记、村委会主任吕济运热情地介绍着铜山煎饼。然而不久前，吕济运还在为怎么将铜山煎饼推销出去犯愁。

在网络主播助农培训会上，莱芜区和庄镇北平洲村和鹏泉街道大山村干部都表示，曾尝试通过直播带货推荐农产品，但效果不是很好。

发现问题，才能有效解决问题。在莱芜区委“两新”工委指导下，莱芜区网络主播联盟的党员主播带头成立了助农志愿服务队，开启了“蹲点带货”模式。通过几次直播，发现采购生鲜农产品的外地单明显少于本地单，而且外地顾客复购率不高，问题主要集中在长途运输后蔬果磕碰、擦伤等情况。在分析会上，大家一致认为，像平洲旱地西红柿这样的“小众化”产品，更适合本地销售。

很快，一则“莱芜人卖莱芜货、莱芜人买莱芜货”的海报和平洲旱地西红柿的推介视频制作完成。随后，区委社会工作部组织有关街道、社区通过居民网格群，发布爱心助农团购海报和产品推介视频，逐步组建起4个社区团购群，吸引700余名居民参与，为打开本地销售渠道打下了基础。

这是助农志愿服务队集思广益的结果，也体现了电商直播助农的成效。

在福建省泉州市泉港区界山镇东张村，由泉港区委社会工作部指导，东张村党支部联动8家农户、3家合作社成立了全区首个“直播产业党支部”，并号召党员在选品、直播全流程中发挥带头作用。

不仅如此，“直播产业党支部”拓展“1+N”帮扶机制，组建沿龙马溪联村党建工作协调委员会，联动沿线6个村成立“直播联盟”，“抱团”解锁外部市场。目前，累计带动玉山花生、狮东海蛎等特色农产品销售100万元以上。同时，通过创新“飞地直播”模式，链接泉州电商产业园、厦门直播协会等资源，促成12家企业与村直播基地签订长期合作协议，有效拓宽了销售半径。

有了“组织链”筑基，更要为“人才链”赋能。

泉州市泉港区通过在党员干部中孵化一批、在主播群体中回引一批、在退役军人中扶持一批、在返乡大学生中找兼职一批，精准储备“村播”人才。同时，实施“乡村主播成长计划”，按照成熟型、成长型、潜力型3个类型进行分类管理，有效建立动态管理机制。目前，已储备青年直播人才20余名。

为进一步推动辖区内网络主播人才培育，促进相关产业发展，上海市崇明区委社会工作部与区经济委员会联合主办了第三届“数商兴农”崇明专场电商技能提升培训班，培训崇明本地主播，采用“理论+实践”“分享+对接”的多元形式，助力本地从业者快速掌握实战技能。

通过技术创新赋能传统农业、模式创新激活乡村经济、人才回流激发乡村活力……随着5G、人工智能等技术的进一步应用，红色电商直播带货还将释放更大潜力，为乡村全面振兴提供更加强劲的动能。

（本报记者 刘鸿桥）

(责编：田宇　签发：王立国)