福建省漳州市华安县：“红”动直播间 “电”亮兴农路

南方的冬季，依然硕果飘香。在福建省漳州市华安县仙都镇上苑村的土楼宜庄家庭农场内，150亩百香果进入采摘期，村民们正忙着采果、分拣、包装，果棚下、篱笆旁、车间里处处飘荡着百香果独特的芬芳。

“今年到现在，光百香果就赚了五十多万元了！”上苑村党支部书记李超文开心地说。黄金百香果从8月进入采摘期，可持续采摘至明年2月，一年下来可采摘5批，每年亩产量2500斤左右。“前几年百香果滞销，眼睁睁看着果子烂在地里，愁坏了村民。今年通过直播带货，一斤多卖一元多，单价平均涨了15%。”在他的带动下，今年周边农户销售额目前已突破600多万元。

这场从“滞销愁”到“丰收笑”的转变，源于华安县破解乡村产业发展痛点的“红色密码”。此前，华安县虽有铁观音、坪山柚等特色资源，但农户们都面临着“单打独斗”缺渠道、电商主播“各自为战”缺规范、特色产品“酒香巷深”缺品牌这样的难题，让优质农产品陷入“丰产不丰收”的困境。

针对这些痛点，华安县委社会工作部依托国家级农村综合性改革试点试验项目，统筹协调相关部门打出一套“红领电商·赋能兴农”的“组合拳”，开办华安电商直播学院，培育本土电商人才，成立电商直播学院党支部，通过属地联动、集中座谈、进点交流等方式，将党的工作延伸至各助农主播基地，助力华安铁观音、华安玉等特色资源“流量变销量、资源变产值”，带动群众增收致富，为乡村振兴注入红色动能。

“以前自己摸索拍视频，三个月才几十个粉丝，差点就放弃了。”当地电商主播陈丽凤回忆起过往，仍感慨不已，“没师傅带，全靠自己查资料、反复试，走了不少弯路，幸好后来县里组织了电商培训。”

得知她的困境后，华安电商直播学院党支部的党员主动对接，为她量身打造“小凤爱生活”助农IP，还帮她优化视频内容。如今，陈丽凤的直播间里，笋干、蕨菜干、铁观音等家乡特产成了“爆款”，账号粉丝量突破3万，每月能稳定收入四五千元，“生活终于有了盼头，还能帮乡亲卖货，特别有意义。”

陈丽凤的成长，是华安县培育“红色主播”的生动缩影。为解决主播能力参差不齐的问题，县委社会工作部依托电商直播学院，开设IP打造、短视频运营等专项课程，已累计培训100余人次；同时在各直播基地设立党员示范直播间，明确“诚信经营、品质保障”的岗位责任，由党员带头签订《助农直播承诺书》，从源头杜绝以次充好，守住产品口碑。

针对农户“卖货难”和产品“流通贵”的问题，电商直播学院党支部主动对接10家农业合作社，同时，联合文旅部门、主流媒体举办多场主题直播，创新建立“基地直采+直播直销”模式，砍掉中间环节，助力农户增收。

“以前卖柚子要经过收购商、批发商好几手，收购价才两三元。现在合作社直接送基地，直播价能卖到四五元，还不愁卖。”新圩镇果农黄金山算了一笔账，去年他家的坪山柚就增收近2万元。截至目前，该模式已带动200余户农户，产品收购价平均提高10%，农户年均增收1.2万元，实现好产品真正卖出了好价钱。

（本报通讯员 邹智伟 陈燕平）

(责编：闫涵　签发：张宝珠)