网络食品销售虚假宣传专项整治行动聚焦电商平台等5类主体

国家市场监督管理总局日前印发《关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》，针对网络食品销售虚假宣传屡禁不止的问题，按照食品安全“四个最严”要求，在全国范围内开展为期半年的专项整治行动，让虚假宣传无所遁形，让诚信自律蔚然成风。

根据国家统计局公布的数据，2025年，全国吃类商品网上零售额同比增长14.5%。与此同时，网售食品虚假宣传、违法广告等突出问题屡禁不止，严重损害消费者合法权益。

据了解，网络食品销售监管存在销售主体多元、违法违规行为多样等难点和堵点。对此，此次专项整治行动中市场监管部门将开展全覆盖式监管，将各方主体责任真正落实到位。

此次专项行动市场监管部门将实施精准锁定、靶向打击，检查对象涵盖5类主体：电商平台、平台内经营者、营销服务机构及人员、广告活动主体、食品生产经营者。重点整治三类违法违规行为。一是虚假宣传行为。例如，普通食品通过各种手段明示暗示自己可以“治病、保健、防病”，保健食品夸大功效、暗示自己可以“治病”。二是违法广告行为。例如，对食品的产地、成分、功能等胡编乱造、张冠李戴，利用所谓“专家、学者、白大褂”站台背书，误导消费者。三是平台机构违法行为。例如，对于虚假宣传放任不管，甚至纵容造假。

专项整治行动期间，市场监管部门将运用大数据、人工智能等技术手段，对“纯天然”“治病”“减肥”等高风险用语实施全网监测，开展减肥食品、运动营养食品、保健食品等“网红食品”靶向抽检，建立“线索发现地牵头、生产销售地配合”的协查联动机制，实现违法线索一查到底、全链打击。

通过此次专项整治行动，将清退一批违规主体，清理一批虚假信息，整治一批不法行为，有力遏制网络食品销售中的灰色地带和隐蔽乱象，让那些“打擦边球”的产品无处藏身，让“钻空子”的套路彻底失灵，进一步净化市场秩序，提升广大消费者的满意度和获得感。

此外，针对当前“网红食品”存在的虚假宣传、制假售假、“两超一非”（即超范围、超限量滥用添加剂，非法添加有毒有害非食用物质）等群众反映强烈的突出问题，市场监管总局今年还将在全国范围内部署开展为期半年的“网红食品”食品安全突出问题专项整治行动，聚焦生产经营全链条、线上线下全过程，严厉打击各类违法违规行为。

（赵京）

(责编：金一　签发：张宝珠)